信息流投放是玄学吗?其实底层逻辑是固定的!

jingyan 2022年3月10日10:00:48
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信息流投放是玄学吗?其实底层逻辑是固定的!

信息流不是玄学,但广告投放永远会有不确定性,它的底层逻辑是固定的,投放有迹可循。它的不确定性是因为每个观看广告的是活生生的人,而人永远是有不确定性的。

大家都说信息流是玄学,一方面是一通操作猛如虎,一看消耗2块5后的一种无奈吐槽,另一方面则是因为广告投放越来越智能化,更多的操作是系统算法在帮我们做,而系统算法我们是没办法去把控的,而对于没办法把控,没办法准确预估结果的事情,自然就是玄学了。

但是我认为信息流广告的优化就是一个从不确定事件中寻找大概率事件,严格来说广告后台操作上能给我们确定预期的并不多,比如预算设置,投放时间设置,这是你操作了就是确定的,但像出价,定向,标签,卖点痛点,这些给我们的就是不确定,即使是定向,你定向了30岁以上,也有可能投放给18岁的用户,因为年龄是系统预估的。

通常我们没办法在广告投放中寻找太多确定事件,能做的就是提高我们预期结果的概率,把大概率事件需要的条件做充分, 这就需要我们对信息流广告逻辑、后台功能、行业经验以及营销趋势有更透彻的理解和实操。

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